2025年の大阪・関西万博が開催中の今、店舗などで外国人観光客から注目を集めるためには、「日本らしさ」を表現する装飾が鍵を握ります。特に、世界中から訪れる外国人に響くのが“和”のデザインです。本記事では、「なぜ和の装飾がインバウンドに効果的なのか」「どのような工夫が必要なのか」を解説し、感覚に訴える空間演出のヒントをご紹介します。
なぜ「和」のデザインがインバウンドに強いのか？
「和風」という言葉は、外国人にとって“エキゾチック”でありながら“落ち着き”や“格式”も感じさせる存在です。伝統文化、自然観、四季の美意識など、日本の美は他国にはない魅力と映ります。
◎主な理由：なぜ「和」が外国人に響くのか
- 視覚的に新鮮で写真映えする
- 「日本に来た」と実感できる、旅先ならではの特別な体験を演出できる
- 静けさや繊細さが、他の国にはない「和」の価値として伝わる
装飾に取り入れたい「和」の要素
出典：画像はChatGPT（OpenAI）のSoraによる生成イラストです
| 要素 | 内容 | 補足ポイント |
|---|---|---|
| 和柄モチーフ | 麻の葉、青海波、七宝、矢絣などの幾何学文様 | 意味を添えると会話のきっかけに |
| 自然素材 | 木、竹、和紙、石など | 空間に温かみと落ち着きをプラス |
| 和の色使い | 藍色、朱色、若草色、金、墨黒など | 色味をトーンで統一すると洗練された印象 |
外国人に“伝わる”ための装飾テクニック
「和」の要素をただ配置するだけでは不十分です。“伝わる”ための工夫や配慮を加えることで、初めて販促効果が生まれます。
視覚訴求と情報伝達のバランスを取る
装飾だけでなく、案内や表示物にも「和」の要素を反映。
例：英語・中国語併記の看板を和紙風のデザインにするなど。
SNS時代を意識した“見せ方”を
撮影可能な空間づくりは拡散効果を高めます。背景パネルや装飾品に和柄を使い、「ここでしか撮れない感」を演出しましょう。
五感を使って空間に没入させる
視覚だけでなく、音（和楽器BGM）、香り（白檀、緑茶）も空間演出に活用を。
「五感で日本を感じる」ことで記憶に残りやすくなります。
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装飾の意味や背景、ストーリーを簡潔に説明することで、より深い共感や理解が得られます。
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多言語対応やピクトグラムの活用
→ 外国人でも迷わず利用できる案内表示にすることで、安心感と親しみやすさが生まれ、店舗への入りやすさにもつながります。
和の力を「伝える力」に変える装飾戦略を
“和”は、単なるデザインテーマではなく、外国人客との心の距離を縮めるツールです。
関西万博という国際的なステージでは、“和”の魅力を世界に伝える絶好のチャンスです。自店やブースを印象づけるには、「日本らしさ＋伝わる工夫」を融合させた装飾が鍵になります。
いまこそ、日本の美意識を活かした空間づくりで、あなたのサービス・商品に、“和”の魅力という付加価値を添えて、世界へ届けましょう。
出典：画像はChatGPT（OpenAI）のSoraによる生成イラストです
よくある質問（FAQ）
Q1.外国人にとってわかりにくくならないか心配です。
A.文化的な意味を簡単な言葉で説明したり、多言語対応の案内表示やピクトグラムを併用することで、理解しやすくなり、安心感も高まります。
Q2.SNSで拡散されやすい工夫は？
A.写真映えを意識した背景パネルやフォトスポットの設置、和柄の装飾を使った「日本でしか撮れない」空間づくりが効果的です。「#JAPAN」などのハッシュタグ提案も併せて行うとよいでしょう。
Q3.視覚以外でも「和」を感じさせる演出方法はありますか？
A.はい。BGMに和楽器の音楽を流したり、白檀やお茶の香りを取り入れることで、聴覚や嗅覚でも「和」を感じる空間がつくれます。
Q4.外国人対応の際、特に注意すべき点は？
A.見た目だけの和風にせず、意味や背景をしっかり伝える工夫が大切です。また、英語や中国語などの併記、多言語の案内表示を用意することで、スムーズに利用してもらえます。
